El presidente del Gobierno de La Rioja, Gonzalo Capellán, ha visitado este jueves el estand riojano en la 46ª edición de la Feria Internacional de Turismo (FITUR) con un mensaje claro: el turismo es ya un sector estratégico para la comunidad y su futuro pasa por la innovación, la tecnología y una gestión inteligente del destino. Capellán ha subrayado el crecimiento sostenido del turismo regional y ha anunciado como principal novedad la puesta en marcha de la Plataforma Inteligente de Destino.
Mirando al futuro, Capellán ha identificado dos grandes retos: la conectividad y la gestión del destino. Sobre este último, ha anunciado la puesta en marcha de la Plataforma Inteligente de Destino de La Rioja que “supone un salto cualitativo en cómo gestionamos este destino y nuestro producto turístico”.
Con una inversión de 2,4 millones de euros, la plataforma permitirá recopilar y unificar información pública y privada, actualmente dispersa, y convertirla en conocimiento mediante herramientas de análisis avanzado e inteligencia artificial.
Según ha explicado, el objetivo es que el visitante pueda “diseñar una experiencia personalizada”, dialogando con la plataforma para adaptar su viaje “si viene de manera individual, en familia, con niños o buscando un tipo concreto de experiencia turística”.
Además, la herramienta incorporará funcionalidades como una taquilla virtual. “El visitante no solo diseña la experiencia que quiere, sino que va a poder adquirir los tickets de los recursos, de los espectáculos, de todo lo que sucede en La Rioja”, ha señalado.
La primera versión de esta plataforma está prevista para este verano. “Antes no lo teníamos y ahora vamos a tener una herramienta tecnológica avanzada que nos permite gestionar mucho mejor el destino”, ha subrayado.
Un crecimiento turístico sostenido y con récords históricos
Durante su intervención, el presidente ha hecho balance de la evolución turística de La Rioja en los últimos 25 años, tomando como referencia el inicio del siglo XXI. “En el año 2000 hablábamos de 406.000 visitantes a La Rioja”, ha recordado, frente a una cifra que en 2025, con once meses contabilizados, alcanza ya los 881.000 visitantes. “Vamos a superar los 900.000 visitantes a La Rioja”, ha afirmado.
Especial relevancia ha dado al turismo internacional. “Abrimos el siglo XXI con 70.000 visitantes internacionales. Hoy, con los datos oficiales de 2025, hablamos de 217.000 visitantes extranjeros, un nuevo récord absoluto”, ha explicado, destacando que “casi el 25 %, uno de cada cuatro visitantes, son internacionales”.
Para Capellán, estos datos confirman que “en estos 25 años hemos construido La Rioja como destino turístico” y que se trata de “un destino referenciado, un destino deseado por los turistas que quieren venir a ver un destino con un producto turístico variado y de calidad”.
El turismo como motor económico y social
El presidente ha insistido en el peso del turismo en la economía regional. “El turismo, en el último ejercicio con datos oficiales de 2024, supone el 9,4 % del producto interior bruto de La Rioja, que traducido a euros son 1.067 millones de euros”, ha detallado, además de generar “el 11,5 % del total del empleo”.
En este sentido, ha defendido el turismo como una herramienta clave para “fijar población, dinamizar el mundo rural y generar progreso”, y como un sector estratégico “desde el punto de vista económico, social, cultural y territorial”.
Un estand que recrea el alma de los pueblos riojanos
La presentación de esta apuesta tecnológica se produce en un estand que también transmite el modelo turístico de La Rioja. Diseñado como la recreación simbólica de un municipio riojano, el espacio se articula como una plaza abierta, reconocible y cercana.
“El estand llama la atención porque alguien pasea por aquí y enseguida ve un pueblo en blanco, y eso ya invita a entrar”, ha destacado Capellán, valorando el contraste con otros espacios más tecnológicos o visualmente recargados.
Más allá del diseño, el presidente ha subrayado el mensaje que se transmite. “Esto traslada un activo que no se mide en PIB ni en datos turísticos: se mide en humanidad, en calidez, en hospitalidad”, ha afirmado. “Es una plataforma para llegar al corazón de La Rioja, que es un destino humano, cercano, donde la gente transmite esa manera de vivir y de encontrarse en las calles”.
Programación y estrategia compartida
El estand de La Rioja acoge durante FITUR 2026 una programación amplia y estructurada, con mesas redondas, presentaciones y actividades tanto para público profesional como general, en ámbitos como el enoturismo, la gastronomía, el turismo rural, la cultura, el patrimonio o la innovación turística. Toda esta programación refuerza la estrategia de mostrar un destino “diverso, auténtico y sostenible.
