Tras cuatro intensos días en la Feria Internacional de Turismo FITUR, La Rioja ha cerrado su participación con un balance, en los que ha reforzado su posicionamiento como un destino de calidad, diverso y con una identidad propia bien definida. Una presencia que ha permitido mostrar, tanto al público profesional como al visitante final, un modelo turístico construido desde el territorio, la experiencia y la colaboración con el sector.
Durante las tres primeras jornadas, dirigidas a profesionales, el estand de La Rioja se convirtió en un espacio de trabajo, reflexión y encuentro. Concebido como un “municipio simbólico”, reconocible y cercano, el diseño del estand, con su plaza central y su frontón, trasladó visual y emocionalmente la forma de vivir y relacionarse de los pueblos y ciudades riojanas, generando una isla de calma dentro del bullicio de la feria.
La programación profesional abordó algunos de los grandes retos y oportunidades del sector turístico. El enoturismo, la gastronomía y el producto local se analizaron desde una perspectiva más emocional y experiencial, mientras que el turismo rural, cultural y de naturaleza se vinculó a valores como la sostenibilidad, la autenticidad y el arraigo al territorio. También se trataron cuestiones como el papel del arte y la cultura en el medio rural, el turismo asociado a la Reserva de la Biosfera o el impulso de proyectos innovadores desde La Rioja.
Entre los hitos más destacados de esta edición figuran la presentación de la Plataforma Inteligente de Destino de La Rioja, una herramienta llamada a marcar un antes y un después en la gestión turística, y la exposición ‘AutorIA’, que integró creatividad, tecnología y cultura en el relato del destino. A ello se sumó la conmemoración del 50 aniversario de Valdezcaray, reforzando el equilibrio entre trayectoria y mirada al futuro.
El trabajo institucional se vio respaldado por una amplia participación del sector turístico riojano, con más de un centenar de reuniones profesionales celebradas en el estand y la presencia activa de empresas, entidades y municipios, consolidando FITUR como un espacio de cooperación y proyección compartida.
Enoturismo, gastronomía y patrimonio
El fin de semana, la propuesta se abrió al público general con una programación diversa y cercana. Ayuntamientos y asociaciones acercaron al visitante propuestas vinculadas al enoturismo, la gastronomía, el patrimonio histórico, el Camino de Santiago, el legado romano, el agroturismo y grandes eventos culturales y deportivos del territorio.
Actividades como el mercado agrícola y gastronómico de Haro, las propuestas de Calahorra, Santo Domingo de la Calzada, Alfaro o Nájera permitieron ofrecer una primera aproximación a la riqueza y autenticidad de La Rioja.
FITUR 2026 ha servido así como escaparate y punto de partida de un año promocional en el que La Rioja continúa invitando a detenerse, recorrer el territorio con calma y vivir experiencias auténticas que se completan, siempre, en el propio destino.
